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牵手电商 博物馆文创跨界“逆成长”

作者:王磬发布时间:2019-08-18 03:36

  故宫淘宝店里,写着“朕真的不知道怎样疼你”的折扇、印着“朕不能看透”的桑蚕丝眼罩,别致中透着幽默;以唐朝文武葡萄花鸟纹银香囊为规划创意,“国家瑰宝”定制收纳袋一天就卖出3000件……近两年,康熙、乾隆、江南四大文人等博物馆文明IP的周边产品销量节节攀升,成为前史文明领域的新“网红”。

  昨日,琳琅满目的博物馆文创产品在首届天猫新文创大会上会集露脸。依据清华大学文明经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势陈述》,曩昔一年,仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问量就到达16亿人次,是全国博物馆招待人次的1.5倍。与电商渠道的携手,推进博物馆文创产品加快抓获年青粉丝,更带动前史文明传承。

  599岁故宫粉丝多是“90后”

  假如乾隆和唐伯虎一同在天猫上卖货,谁的“带货”才能更强?答案呼之欲出:乾隆带动的销量是唐伯虎的10倍。打趣背面,反映的是他们作为文明IP的变现才能。

  从正儿八经售卖周边到成为“卖萌”高手,故宫的触网之路成为我国博物馆文创演进史中最具代表性的缩影。

  早在2010年10月,故宫淘宝就开端在线上售卖周边产品。一开端,这些周边产品与旅游景点的纪念品无异,价格昂扬,质量一般,新意不大。2013年左右,故宫淘宝以“卖萌”姿势出现在群众面前,从此敞开了超级IP之旅。

  雍正御批“朕真实不知怎样疼你”骨瓷杯、乾隆的百宝箱套装印章、印着“奉旨游览”的行李牌,这样的产品在故宫淘宝的店肆里举目皆是,既不失传统文明内在,又充溢兴趣。一时间,故宫形式成为博物馆纷繁仿效的文创形式,一大批博物馆纷繁上线“卖萌”。

  以收藏文物“唐粉彩仕女俑”为原型,运用我国水墨方法规划,陕西前史博物馆推出的“唐妞”系列形象老实心爱;相同学习唐代仕女形象,文博节目《国家瑰宝》推出的“大唐女团”手办也饶有风趣,自拍、购物、打拳,古代人物似乎融入现代社会。

  故宫本年599岁,颐和园269岁,英国大英博物馆266岁。入驻电商渠道后,这些陈旧的博物馆们开端“逆成长”,也因而收成了更多年青粉丝。《新文创消费趋势陈述》显现,曩昔一年,仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问量就到达16亿人次,是全国博物馆招待人次的1.5倍,其间有1亿用户是“90后”。

  全球博物馆竞相试水电商

  现在,已有24家全球闻名博物馆入驻天猫渠道,仅故宫就在淘宝天猫开了6家店。记者注意到,现在入驻天猫的博物馆中,有不少外国博物馆的面孔。英国大英博物馆是第一个进驻天猫的海外博物馆,只是16天,在天猫首发的一切产品就悉数售罄。


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