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动漫IP怎么“破圈”成为职业焦点

作者:加琳玮发布时间:2019-07-09 17:42

原标题:动漫IP怎么“破圈”成为职业焦点

  有第三方研究机构预估,本年我国动漫工业总产值有望打破2000亿元。不过,跟着一大批动漫IP(知识产权)走进商场,不少漫改著作却铩羽而归,打破“次元壁”好像并不那么简单。第十五届我国国际动漫游戏博览会(CCG EXPO 2019)专业板块昨日拉开帷幕,全新打造的“重生方案”在扶持新人新作的一起,也致力于联合金融、旅行、表演、公益等各类协作者,助力动漫IP跨界协作。

  探究展开跨界商业协作

  动漫IP怎么“破圈”正成为职业重视焦点。在昨日举办的发布会上,CCG宣告与豫园商城协作,使用贺图的方法打造豫园幻彩国风节。即在中秋节降临之时,使用彩灯、展览等多种方法,在上海老城厢展现年青的国漫原创IP。

  作为一种年青化的表达方法,动漫天然遭到年青人的喜欢。前不久,“0529叶修生日快乐”再次登上微博热门话题榜第一。实际上,“叶修”仅仅动漫《全职高手》中的虚拟人物。当年国漫的现象级著作总播放量打破10亿,弹幕总数超越885万。跟着“叶修”成为粉丝心中的“男神”,该动漫IP也经过与群众品牌跨界的方法,“破圈”扩展IP知名度。线下的《全职高手》麦当劳主题店,一度引起粉丝争相排队;可比美真人明星的“叶修”还代言了QQ阅览(“荣耀会员”)、伊利、酷狗等多个品牌。阅文集团相关负责人介绍,该动漫IP已经过人物形象授权、人物兵器授权、动画内置入、独立广告定制、联动营销、周边协作等方法全方位展开跨界商业协作的探究。

  漫改影视商场仍旧是蓝海

  除了由线上走入线下,由动漫著作改编为真人影视,也可被视为动漫IP的“破圈”测验。业界以为,国内的漫改影视商场仍旧是蓝海。

  1949年12月上映的《三毛流浪记》真人电影,依据张乐平创造的同名漫画改编,几乎是我国最早的动漫改编影视著作。上世纪90年代,香港的漫改著作以武侠江湖为主;到本世纪初,又呈现了《流星花园》《粉红女郎》等偶像剧或都市轻喜剧体裁的漫改著作。“现在动漫已进入多元化体裁年代,呈现了十分多有脑洞的著作,从2015年到现在,不论是我国仍是日本、美国、韩国,由漫画改编成真人影视的项目都在不断攀升。”安吉力诺首席执行官安珈萱说:“我国的漫改真人影视仍旧没有太多让咱们眼前一亮的著作,还需要必定的孵化周期。”

  在旭翼文明联合创始人陈旭看来,动漫周边衍生品的消费习气仍有待培养。“咱们现在有很多国漫IP,孩子们很喜欢,跟着他们的生长,动漫IP衍生品商场会逐步养成。”(记者 张熠)


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